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李福贵，本名李亚云，女，汉族，1998年生，河南新乡卫辉市唐庄镇南司马村人，“三农”博主。她走街串巷售卖农副产品，货品定价亲民，用心关爱留守老人，以短视频记录朴实乡村生活与暖心邻里互动走红网络。她用自媒体收入带领46名老人赴郑州旅游，以实际行动回馈乡邻，将网络流量转化为对乡村的真情反哺，是乡村生活的亲历者、乡土故事的记录者，也是温暖有力的乡村振兴实践者。
在河南省北部山区一条积雪未化的碎石路上，一辆银色小货车正费力地爬坡。驾驶室里，李福贵裹着厚厚的棉衣，专注地盯着前方。车斗里，是刚从几十千米外村庄里收来的、由留守老人们一针一线缝制的手工布袋和鞋垫。这条蜿蜒的山路，她已独自开了四年。不同的是，后视镜里，如今映照着一张被千万粉丝认识的脸。
从2021年怀揣“想赚钱”的朴素念头回乡拍摄短视频，到2025年粉丝量突破千万，李福贵的人生轨迹被流量急速改写。当无数合作邀约与变现机会如潮水般涌向这个普通的山村女孩时，她却选择了一条令外界颇感意外的路：将主要精力投入到一个名为“村民与福贵的农货铺”的实体小店及一场场翻山越岭、利润微薄的“跑山”中。
“大家觉得你为什么不靠这个机会赶快挣钱？”面对追问，这个1998年出生的女孩语气平静却笃定，“流量是村民和粉丝给我的，不是我自己多厉害。如果我只为自己谋利，我觉得像是在盗用他们的善良。”
在流量至上的时代，李福贵的“限速”与“扎根”，为自己写下了一份独特的“新农人”脚本。
“真善美”，最短的出山路
“打——豆腐嘞来了。”
凌晨5点出发，走村卖货一整天曾是李福贵雷打不动的日常。小货车是她的“移动摊位”，也是老人们的“便民服务站”。
“叔，这块豆腐恁拿好，零头抹了！”“奶奶，这袋豆皮送您尝尝，软和！”类似的对话日复一日。
她的摊位前总是围满了人，除了买豆腐，更多人是想看看这个全网知名的“福贵”本人。面对镜头，她没有表演，只有真实的记录：帮隔壁摊主大爷收钱、给熟客多抓一把豆芽、收摊后顺便送一位腿脚不便的老人回家……这些微不足道的琐事，构成了她视频的全部内容。
热情的乡亲送她自家的李子、杏、鹅蛋，多次邀请她去家里吃饭，叮嘱她路上慢点开车……她说“他们只是在我这儿买了个东西而已，干嘛要对我这么好”。
她在本子上记着村民需要的各种商品，下次再来时就捎带过来，还开启“以物换物”，村民用自己的小米、萝卜干、红薯干可以换她带来的货。
随着时间的推移，李福贵每隔几天的到来让平日安静的村子热闹起来，“你来了啊”“等几天还来哦”，一问一答的互动中，填补了老人们的时间。除了卖东西，她还网购天安门背景布为老人们定格影像，装相框送给老人，弥补老人们没去过北京的遗憾，帮独居老人晒麦子，替耳背的大爷给儿女打电话等等，正是这些简单而真诚的举动，给村里的老人们带来更多陪伴的温暖。
同时，这些视频也像桥梁一样，让远在他乡的人们看到家中的老人，有网友托她帮忙拍下自己的父母，也有老人看到李福贵到村里就主动买东西，说是自己孩子交代的。
一定程度上说，李福贵成了乡村老人和孩子的情感连接点。
正是这份毫无修饰的“真”，击中了千万人心。2025年，她的账号“李福贵”火了，一条条记录卖豆腐日常的短视频，让她从卫辉市的集市，走进了全国网友的视野。流量如潮水般涌来，MCN机构、商业合作邀约络绎不绝。
李福贵的走红，看似偶然，实则是乡村“真善美”力量的一次集中爆发。在她的镜头里，没有精心设计的剧情，只有豫北乡村最质朴的烟火气：热闹的集市、熟悉的乡音、憨厚的父亲、能干的母亲，以及她那双因常年劳作而略显粗糙、却总是忙着给顾客多抓一把菜的手。
她的“善”，是流淌在行动里的本能。看到卖菜老人收到假钞，她悄悄塞给对方真钱并轻声提醒；顾客买的东西多，她主动帮忙捆绑结实送到车上；直播时反复叮嘱粉丝“按需购买，不要浪费”。她的“美”，是历经生活磨砺后依然灿烂的笑容。
李福贵的真诚，源于她特殊的人生经历。阳光、开朗、大方，是人们看到视频后对她的第一印象。然而，深入了解后才发现，她的处境远比我们想象的艰难。按现在流行的说法，李福贵的出生可谓是天崩开局。
1998年，李福贵出生在河南新乡的一个农村家庭，彼时的这个家早已被贫穷和疾病压得变形。父母均患智力障碍，母亲生活无法自理。李福贵五六岁学做家务，十四岁暑假打工，十五岁辍学谋生。但镜头前的她，从未贩卖苦难，只有乐观与坚韧。她在影楼当助理时偷偷学会了拍摄和剪辑，为日后做自媒体打下基础。
人们喜欢李福贵的视频，除了一幕幕乡村温情，更欣赏的是她的视频传递出的积极乐观的生活态度。
近年来，乡村吸引了越来越多自媒体创作者的关注，但同时也出现了刻意放大贫困、渲染苦难的内容。
相比之下，李福贵父母智力残疾，她既要照顾年迈的爷爷，又要挣钱养家，这些“惨状”并没有被拿出来营销，反倒成了她努力经营生活的动力。她说“哪怕生活给我一个破锅，那我就把它修好，给我一块铁，我都把它造个别的东西”，这种对生活的热爱感动了很多网友。
她的存在本身，就成了一种对抗乡村刻板印象的清新力量。
流量来了，根扎得更深了
走红后的李福贵坦言：“没时间剪视频了，生活节奏全乱了”“怕别人说卖货是在消费老人”。她表示，“我在自媒体上挣的钱，本身就是应该去回馈他们的。”这份清醒或许正是她一直被网友“催更”的原因。
她的首次直播助农选在了2025年的11月。没有华丽的场地，就在自家的院子里。她销售乡亲们的红薯、小米、萝卜等农产品，讲解语速不快，甚至有些笨拙，但无比诚恳。
一场直播，销售额惊人。开播5分钟在线人数就突破10万，根据第三方数据，最终带货GMV超过千万元。其中，由李福贵挨家挨户收来的黄小米，是当之无愧的爆品，上架10分钟便卖出3.4万单。
助农之路也并非全是鲜花。首场直播带货也给她带来争议。她因以高于市场价采购小米帮助特定农户而引发争议。这场风波反而让她更深刻地认识到，个人善心需要与更可持续、更公平的机制结合。她开始更审慎地选品，更公开地说明价格构成，将透明与诚信作为应对复杂问题的唯一法则。
如今，她暂缓了直播事业。这个年轻的姑娘清醒地意识到，一个人的奔跑已不足以承载所有的期待。她开始组建一支6人的小团队，从孤军奋战转向“团队作战”，为了那句“帮乡亲们把东西卖出去”的朴素心愿，做得更稳、行得更远。
“村民与福贵的农货铺”——这个名字顺序是李福贵刻意为之。“因为村民在前，没有村民就没有李福贵。”这家由当地政府免费提供场地的小店，和那些塞满手工制品、驰骋于山间的货车，成了她践行“问心无愧”的载体。
小店的生意模式简单至极：以市价从散居深山的留守老人手中收购核桃、小米、干菜，以及他们闲暇时制作的手工布鞋、刺绣等，再通过农货铺和线上展示，以微利甚至贴钱的方式销售出去。她清楚地知道，一个手工布袋，老人做一天只能赚百十来块；一年种地，收入或许仅有三五千元。
她的视频和店铺，成了连接深山与外部世界的唯一桥梁。
这个过程远非浪漫。供应链琐碎、品控不易、物流成本高、利润微薄，还要面对自己内容更新的流量焦虑。“有时候累到觉得沟通都是消耗。”但当她看到老人攥着卖货所得时欣慰的笑容，听到那句朴素的“吃口饭再走”的挽留，一种更厚重的价值感会抵消疲惫。
“这让我觉得，我不只是自己活得有意义了，我让别人也有意义了。”她说，在这个过程中，她仿佛也弥补了自身成长中缺失的某些情感，“也许就像父爱母爱一样那种关心，我感受到了温暖。”
从“卖豆腐”到“助农”，变的是身份与能力，不变的是那份“让乡亲们都过得更好一点”的朴素心愿。她的方向盘，始终握在自己手中，驶向的不是远方的浮华，而是乡村振兴这条更坚实、更漫长的大路。
采写：南方农村报记者 樊静东
来源：南方农村报
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