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越南旅游又传来一个不错的消息——根据在线旅游平台Agoda最新发布的数据，2026年上半年，越南继续位列亚洲“回头客比例最高”的目的地前三名。这说明游客不只是来打一次卡就走，而是愿意再回来。
这份排名是基于Agoda今年前6个月的预订数据得出的。在亚洲城市榜单中，东京今年跃居第一，超越了曼谷。巴厘岛首次冲进前三，排在首尔和大阪之前。
值得关注的是，岘港比去年上升了两个名次，位列亚洲第六，排在吉隆坡、福冈、台北和新山之前。Agoda方面分析，岘港的魅力在于它把海滨度假、越来越完善的旅游服务和便利的交通结合得不错——从岘港出发，游客可以轻松去会安古城转转，或者上巴拿山体验不同的玩法。这种产品多样性，让游客第一次来觉得新鲜，第二次来还能发现不一样的东西。
具体到越南国内，回头客比例最高的五个目的地依次是岘港、胡志明市、芽庄、河内和富国岛。值得留意的是，几个大城市的名次都在往上走——河内上升了两位，胡志明市上升了一位。
虽然沙坝没有挤进前五，但也攀升了三个名次，而且Sun World Fansipan Legend还是今年上半年Agoda平台上预订量最高的体验类产品，说明山区目的地的吸引力在持续升温。
Agoda越南区总经理武玉林表示，越南能稳居亚洲前三，说明越南国内旅游产品的多样性正在发挥作用。每个地方都在给游客制造不同的“回来的理由”——河内和胡志明市有城市节奏，岘港有海滩，沙坝有山地风光。他认为，岘港的排名上升不只是“一时热度”，而是它正在逐步建立起留住客人、吸引回头客的能力。
在旅游行业里，回头客比例是衡量目的地体验质量和竞争力的重要指标之一。跟搜索量或一时的客流量不同，游客愿意再回来，往往取决于产品、服务、基础设施、便利程度、体验价值以及能不能持续输出新鲜感等多个因素的综合表现。多个越南城市排名的提升，说明旅游业的发力点正在从“拉人头”转向“让客人留下来、住得更久、花得更多”——这比单纯追求游客数量增长更有含金量。
从消费数据来看，入境游客的支出也在增加。据支付平台Payoo统计，今年8月29日至9月6日期间，外国游客通过扫码和刷卡支付的交易量同比增长了50%，大部分消费集中在餐饮和便利店。支付平台方面认为，把优惠推到消费场景里，确实能刺激交易，也带动了假期消费。
今年前7个月，越南共接待了1390万人次国际游客，同比增长13.8%，其中亚洲市场的中国和韩国游客表现突出。
值得注意的是，8月22日刚颁布的第26号决议也没有把目标只放在数量上——到2030年，越南要接待4500万至5000万人次国际游客和1.6亿人次国内游客，同时旅游总收入要达到800至900亿美元，重点瞄准那些“花钱多、住得久”的高价值客群。回头客多，正是这个方向最有力的支撑。
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